¿Qué son los datos estructurados?

Son un código que se añade a una página, normalmente en formato JSON-LD, para decirle a buscadores y asistentes de IA de forma explícita qué es cada elemento: una organización, un servicio, un producto, una pregunta con su respuesta. Siguen el vocabulario público de schema.org.

Para qué sirven

No cambian lo que ve la persona, sino lo que entienden las máquinas. Les permiten reconocer tu negocio como entidad, leer tus servicios y, en algunos casos, mostrar tu información de forma más rica en los resultados.

Los primeros que conviene usar

Con pocos tipos cubres lo esencial:

  • Organization o LocalBusiness: quién eres, tu logo, tus datos de contacto y tus redes.
  • WebSite y WebPage: el sitio y cada página.
  • Service o Product: lo que ofreces.
  • FAQPage: las preguntas frecuentes con su respuesta.
  • BreadcrumbList: la ruta de navegación.

Una regla de oro

El marcado debe describir lo que de verdad dice la página. Declarar datos que el visitante no ve, o inventar reseñas y cifras, va contra las directrices de los buscadores y puede traer sanciones.

En corto

  • Los datos estructurados explican a las máquinas qué es cada cosa de tu página.
  • Se escriben en JSON-LD con el vocabulario de schema.org.
  • Deben reflejar solo lo que la página realmente muestra.